2018年 年間テレビCM注視度ランキング

神木隆之介さん出演のKDDI「意識高すぎ! 高杉くん お見舞い」が1位、幅広い層でも注目
2018年も年間を通じて多くのテレビCMが放映され、大きな話題を提供してきました。TVISION INSIGHTS (以下TVISION)では、独自に計測した視聴質データを基に視聴者がどんなCMを注視していたか、「2018年 年間テレビCM注視度ランキング」を作成しました。

本ランキングでは、AI値(注視度)の高い順に順位づけしました。数値が高いほど、CMが流れている時に画面を注視していた時間が長く、人数も多いことを示します。以下、どのような視聴傾向があるのかを見ていきます。

2018年 年間テレビCM注視度ランキング(個人全体)

順位広告主広告素材名AI値
1KDDIau ピタットプラン「意識高すぎ! 高杉くん お見舞い」 篇 30秒0.94
2NTTドコモベーシックパック「いたずら」篇 30秒0.91
3ニベア花王アトリックス「ハンドミルク・嫁姑」篇 30秒0.89
4WOWOWWOWOW「合唱」篇 30秒0.88
5ライオントップ スーパーナノックス「挑戦状・成長する黄ばみ」篇 30秒0.88
6アース製薬サラテクト「愛ちゃん語る」篇 30秒0.88
7RIZAPRIZAP「佐藤進化」篇 15秒0.87
8KDDIau STAR「意識高すぎ! 高杉くん 転校生」篇 30秒0.87
9大和ハウス工業ダイワハウス「物流にAIを」篇 30秒0.87
10KDDIau ピタットプラン「意識高すぎ! 高杉くん シュート」篇 30秒0.86
11東京海上日動火災保険東京海上日動「東京2020への挑戦(地方創生)B」篇 30秒0.86
12KDDIau iPhone「着信音」篇 30秒0.86
13KDDIau iPhone「彦星のあたらしい愛」篇 30秒0.85
14アマゾンジャパンアマゾンプライム「バチェラー シーズン2 指原コメント」篇 15秒0.85
15ジャパネットたかたジャパネットたかた「今にいいこと、もっと、ずっと 設置サービス 川口春奈」篇 30秒0.84
16みずほ銀行宝くじ部ハロウィンジャンボ宝くじ「侍・ハロウィン」篇 30秒0.84
17アサヒフードアンドヘルスケアミンティア「美容室」篇15秒0.84
18サントリー食品インターナショナルボス「関ケ原」篇 30秒0.84
19花王アタック Neo「アタックNo.1」篇15秒0.84
20JXTGホールディングスJXTGエネルギー「ENEOSエネルギーソング テニス」篇 30秒0.84
(注)2018年1月1日(水)~12月31日(月)に放送されたCMのトップ20のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。小数点第3位以下は四捨五入、また同じAI値の場合は小数点第3位で順位をランキング。広告主、広告素材名はTVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合がある。

2018年 年間テレビCM注視度ランキング(M1層)
M1層では、俳優・中村倫也さんがママ役をされたバイドゥ「きせかえキーボード・Simejiってご存知?」篇 15秒が1位にランクインした他、住宅情報や調味料などのCMがランクイン。

順位広告主広告素材名AI値
1バイドゥSimeji「きせかえキーボード・Simejiってご存知?」篇 15秒0.94
2KDDIau ピタットプラン「意識高すぎ! 高杉くん お見舞い」篇 30秒0.92
3綜合警備保障HOME ALSOK「あるあるALSOK」篇 30秒0.92
4住宅情報館住宅情報館「住まい探しって大変?」篇 15秒0.91
5いすゞ自動車いすゞ エルフ「後継者現る!?」篇 15秒0.89
6WOWOWWOWOW「合唱」篇 30秒0.89
7東急リバブル東急リバブル「嫉妬」篇15秒0.87
8アイフルアイフル「庭掃除」篇 30秒0.86
9アディーレ法律事務所アディーレ法律事務所「アルバム Tさんの場合」篇 30秒0.86
10ガンホーオンラインエンターテイメント妖怪ウォッチ ワールド「取り憑ける」篇15秒0.85
11アース製薬サラテクト「愛ちゃん語る」篇 30秒0.85
12ミツカンCUPCOOK「パパでもできた」篇15秒0.85
13ヨドバシカメラヨドバシカメラ「エアコンキャンペーン実施中!2018」篇 30秒0.84
14花王アタック Neo「アタックNo.1」篇15秒0.84
15ファーストリテイリングユニクロのフリース「着心地も、スタイルも」篇 30秒0.84
16KDDIau「笑おう」篇 30秒0.83
17KDDIau iPhone「彦星のあたらしい愛」篇 30秒0.83
18NetflixNETFLIX「ネクスト ロボ 予告」篇 15秒0.83
19みずほ銀行宝くじ部サマージャンボ宝くじ「侍・盆踊り」篇 30秒0.83
20ミツカンカンタン酢「カンタン酢のうた~彩り」篇 15秒0.83
(注)2018年1月1日(水)~12月31日(月)に放送されたCMのトップ20のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。小数点第3位以下は四捨五入、また同じAI値の場合は小数点第3位で順位をランキング。広告主、広告素材名はTVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合がある。

2018年 年間テレビCM注視度ランキング(F1層)
F1層は、女優・佐藤仁美さんが出演するRIZAP「佐藤進化」篇 15秒が2位にランクインした他、アプリや動画配信、AIサービスなどのCMが注目された。

順位広告主広告素材名AI値
1KDDIau ピタットプラン「意識高すぎ! 高杉くん お見舞い」篇 30秒1.07
2RIZAPRIZAP「佐藤進化」篇 15秒0.99
3アース製薬サラテクト「愛ちゃん語る」篇 30秒0.98
4三菱地所三菱地所「いろんな人に出会った」篇 15秒0.98
5メルカリメルカリ「メルカリ裁判 夫婦」篇 30秒0.96
6アマゾンジャパンアマゾンプライム「バチェラー シーズン2 指原コメント」篇 15秒0.95
7KDDIau STAR「意識高すぎ! 高杉くん 転校生」篇 30秒0.95
8共立美容外科・歯科共立美容外科・歯科「ダンス2018」篇 15秒0.92
9セレモセレモ「礼をつくす。」篇 30秒0.90
10健康家族熟成黒酢にんにくプレミアム「若々しい・美しい・元気2」篇 90秒0.89
11グーグルGoogle アシスタント「それ、Google にやらせよう。」篇 45秒0.89
12トリンプインターナショナルジャパンスロギー「コルセット」篇 15秒0.89
13富士急ハイランド富士急ハイランド「あっぱれ! 未来計画」篇 15秒0.89
14NTTドコモベーシックパック「紅の空に」篇 30秒0.89
15日本水産大きな大きな焼きおにぎり「青春のコバラ」篇 15秒0.89
16日本スポーツ振興センターBIG「謎のおじさん登場」篇 30秒0.88
17花王強力カビハイター「排水口の汚れ」篇 15秒0.88
18クレハニュークレラップ「快感!クレハカット」篇 30秒0.88
19リクルートホールディングスじゃらん「夏旅のうた」篇 15秒0.88
20グーグルGoogle アシスタント「いろいろ Google にやらせてみた。スマホとGoogle Home」篇 30秒0.87
(注)2018年1月1日(水)~12月31日(月)に放送されたCMのトップ20のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。小数点第3位以下は四捨五入、また同じAI値の場合は小数点第3位で順位をランキング。広告主、広告素材名はTVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合がある。

2018年 年間テレビCM注視度ランキング(M3層)
M3層は携帯電話キャリア3社で7件ランクインする他、俳優・役所広司さんがボーカルをされたダイワハウス「物流にAIを」が3位にランクイン。

順位広告主広告素材名AI値
1KDDIau iPhone「着信音」篇 30秒0.98
2KDDIau ピタットプラン「意識高すぎ! 高杉くん お見舞い」篇 30秒0.97
3大和ハウス工業ダイワハウス「物流にAIを」篇 30秒0.96
4ライオントップ スーパーナノックス「挑戦状・成長する黄ばみ」篇 30秒0.95
5ソフトバンクモバイルウルトラギガモンスター「白戸家 ほぼ? ショッピング」篇 30秒0.95
6KDDIau ピタットプラン「回転寿司の起源」篇 30秒0.93
7NTTドコモベーシックパック「いたずら」篇 30秒0.92
8アマゾンジャパンアマゾンプライム「バチェラー シーズン2 指原コメント」篇 15秒0.92
9KDDIau iPhone「彦星のあたらしい愛」篇 30秒0.92
10花王フレアフレグランス「香れ!12時間」篇 30秒0.91
11みずほ銀行宝くじ部東京2020大会協賛くじ「東京2020大会に役立てられます」篇 15秒0.91
12キユーピーキユーピー あえるパスタソース「行進!再び」篇 30秒0.91
13ダイハツ工業ダイハツ ブーン「ブーン隊 安全安心」篇 15秒0.91
14サントリー食品インターナショナルボス「海女」篇 30秒0.91
15ダイハツ工業ダイハツ ミラ トコット「狭い道」篇 15秒0.90
16サントリー食品インターナショナル黒烏龍茶「ファストフードに恋してる」篇 30秒0.90
17アース製薬サラテクト「愛ちゃん語る」篇 30秒0.90
18KDDIau STAR「意識高すぎ! 高杉くん 転校生」篇 30秒0.90
19日本生命保険日本生命保険「PlaySupport・桐生祥秀~START」篇 30秒0.90
20サントリー食品インターナショナルボス「関ケ原」篇 30秒0.90
(注)2018年1月1日(水)~12月31日(月)に放送されたCMのトップ20のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。小数点第3位以下は四捨五入、また同じAI値の場合は小数点第3位で順位をランキング。広告主、広告素材名はTVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合がある。

2018年 年間テレビCM注視度ランキング(F3層)
F3層には料理愛好家・平野レミさんと、食育インストラクター・和田明日香さんが共演するニベア花王「ハンドミルク・嫁姑」篇 30秒が1位にランクイン。

順位広告主広告素材名AI値
1ニベア花王アトリックス「ハンドミルク・嫁姑」篇 30秒1.11
2KDDIピタット学割「意識高すぎ! 高杉くん 文武両道」篇 30秒1.09
3ライオントップ スーパーナノックス「挑戦状・成長する黄ばみ」篇 30秒1.08
4アイフルアイフル「試食」篇 30秒1.06
5ジャパネットたかたジャパネットたかた「今にいいこと、もっと、ずっと 設置サービス 川口春奈」篇 30秒1.05
6日本生命保険みらいのカタチ「だい杖ぶ・わかっちゃいるけど。」篇 30秒1.04
7サントリー-196℃「夏こそ!こってり餃子vsスッキリDRY!」篇 30秒1.02
8日本スポーツ振興センターBIG「謎のおじさん登場」篇 30秒1.02
9大和ハウス工業ダイワハウス「物流にAIを」篇 30秒1.01
10ソフトバンクモバイル学割先生「白戸家白熱の授業参観」篇 30秒1.01
11ブリヂストンブリヂストン「どこまでも行こう~夏」篇 30秒1.01
12日本生命保険日本生命保険「あなたにエールを」篇 30秒1.00
13日本コカコーラコカコーラ「夢の舞台」篇 30秒1.00
14JXTGホールディングスJXTGエネルギー「ENEOSエネルギーソング フィギュアスケート」篇 15秒0.99
15NTTドコモベーシックパック「いたずら」篇 30秒0.99
16KDDIau STAR「意識高すぎ! 高杉くん 転校生」篇 30秒0.98
17東京海上日動火災保険東京海上日動「東京2020への挑戦(地方創生)B」篇 30秒0.98
18サントリー食品インターナショナルクラフトボス「新しい風・新CEO」篇 30秒0.98
19ライフネット生命保険ライフネット生命「ライフネットショッピング 保険入ってる?」篇 60秒0.97
20WOWOWWOWOW「合唱」篇 30秒0.97
(注)2018年1月1日(水)~12月31日(月)に放送されたCMのトップ20のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。小数点第3位以下は四捨五入、また同じAI値の場合は小数点第3位で順位をランキング。広告主、広告素材名はTVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合がある。

データについて

  • 視聴質を示す数値
    ・VI値(滞在度=Viewability Index)
    テレビの前に人が滞在している度合いを示す。数値が高いほど、テレビの前の滞在人数が多く、滞在時間が長い。
    ・AI値(注視度=Attention Index)
    テレビ画面に人の顔が向いているかを示す。数値が高いほど、画面を注視した人数が多く、注視秒数が長い。
  • データの収集方法
    関東800世帯の一般視聴者宅に人体認識アルゴリズムを組み込んだセンサーを設置し、顔認証システムを用いてテレビの前に人がいるか、視聴者の表情、番組のどこで画面に注目したかといった視
    聴態勢を判断・計測しています。2015年6月より計測スタートし、2019年2月現在、地上波6局7チャンネルの全番組について、毎秒レベルで視聴質の計測を行っています。
  • 注釈
    ・2018年1月1日(水)~12月31日(月)に放送されたCMを対象としています。
    ・1000GRP以上流れたCMにおける、最初の1000GRPのAI値を抽出しています。GRPとは延べ世帯視聴率のことです。
    ・延べ接触人数が50人未満のCMは除外しています。
    ・小数点3位以下は四捨五入しています。
    ・AI値が同じ場合、小数点3位以下の数値の高いほうが上位にランキングされています。
    ・広告主、広告素材名はTVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合があります。
    ・文中に記載したタレント・俳優のお名前は敬称略、順不同です。
    ・山崎賢人さんの「崎」は「たつさき」が正式な表記です。

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