観光で再訪したい国を尋ねた電通の調査で、日本が34.6％と、2位シンガポール（14.7％）を大きく上回って世界首位だったことが29日、分かった。「おもてなし」の成功が裏付けられた。ただ東京や大阪、京都など認知度の上位の都道府県は固定化している。人気の地域に人出が集中する傾向が強く、各地の底上げが求められる。
複数回答で聞き、3位米国は13.0％。4位韓国が10.5％、5位英国は10.4％だった。
訪日旅行での期待は「多彩なグルメ」が28.6％で最も多かった。「他国と異なる独自の文化」が27.9％、「他国にない自然景観」が25.6％と続いた。日本でお金を払って最も体験・利用したいのは「庶民的な和食レストラン」（41.4％）が最多だった。
都道府県別で知っている地名は東京が55.6％で首位となった。次いで大阪46.4％、京都43.3％、広島36.9％、北海道35.1％の順となった。上位5位を構成する都道府県は、2016年以降変化がなかった。
