温泉旅館チェーンの大江戸温泉物語ホテルズ＆リゾーツ（東京）は１３日、所有する仙台市太白区の「大江戸温泉物語 仙台秋保温泉 岩沼屋」を改修し、和風の温泉リゾートホテル「ＴＡＯＹＡ（たおや）秋保」として６月１２日に新装オープンすると発表した。名称変更に伴い、江戸時代前期に創業し約４００年続いた「岩沼屋」の屋号は消えることになる。
大江戸温泉が高級ブランド化
ＴＡＯＹＡは「ゆったりと、たおやかに」がコンセプトの高級ブランド。割安な料金設定で多人数が楽しめる大江戸温泉物語の路線に対し、主に中高年の夫婦や成人の母娘のような少人数の利用を想定する。
ＴＡＯＹＡ秋保は１４１室で６４１人収容。１室２人利用で１人１泊２食付き１万９２００円から。１３日に予約受け付けを始めた。
大江戸温泉によると、岩沼屋は藩制時代の１６２５年創業とされる。１９６１年に岩沼屋ホテルの商号に変更し、老舗ホテルとして人気を集めたが、施設の老朽化や新型コロナウイルス禍で業績が悪化。大江戸温泉が２０２０年、鉄筋鉄骨１１階、延べ床面積２万２４００平方メートルの建物と土地４万２０００平方メートルなどを取得し、経営に乗り出した。
先月１０日から営業を休止して全面改修中。露天風呂の増設などを予定する。
岩沼屋が会席料理主体だったのに対し、ＴＡＯＹＡ秋保は夕食にもバイキング形式を採用する。宿泊料金は、チェックイン時のウエルカムドリンクや夕食時のアルコールなどの料金を含む「オールインクルーシブ」の形式を継続する。
大江戸温泉の担当者は「海外のリゾートホテルのように、ゆったりくつろげる宿にする」と説明する。
ＴＡＯＹＡシリーズでは１９年開業のＴＡＯＹＡ志摩（三重県鳥羽市）、今年４月開業予定のＴＡＯＹＡ日光霧降（栃木県日光市）に続く３館目となる見込み。
