「月額１０００円」スマホに照準　増える定額見放題

映画や過去のテレビ番組を「定額見放題」で提供するインターネットサービスが続々と登場している。以前はパソコンでの視聴が主流だったが、最近はスマートフォン（スマホ、高機能携帯電話）やタブレット端末に主戦場が移り、価格帯は「月額１０００円」前後に集中。定額見放題の増加は、コンテンツの楽しみ方を変えそうだ。（織田淳嗣）
　■ＮＨＫが先行
　米ロサンゼルスに本拠地を置く動画配信サービス「Ｈｕｌｕ（フールー）」は、昨年９月に日本でサービスを開始。「２４」などの米人気ドラマや日米の映画計５７００本以上が見放題で、当初は月額１４８０円だったが、今年４月に９８０円へ値下げした。運営のフールージャパンによると、利用者から値下げの要望があり、権利者への還元を踏まえ、利益確保できる価格設定として「９８０円が最適」と判断したという。
　昨年８月に見放題をスタートしたアニメ中心の「バンダイチャンネル」では、税抜き月額１千円という価格設定について「悩んだが、最終的に切りが良く支持されやすい料金設定にした」（広報担当者）と説明。ＮＴＴ系の「ひかりＴＶ」は昨年１２月、光回線を利用していない人も対象にスマホ向け見放題サービスをスタート。月額３５０円で数百本、１千円で数千本のソフトを提供している。
　この「見放題」に先鞭（せんべん）を付けた大手は、平成２０年１２月に月額１４７０円でスタートした「ＮＨＫオンデマンド」だ。２２年２月に９４５円に値下げし、売り上げを同年１月の約１４００万円台から８月に約２２００万円へと増やした実績がある。情報通信総合研究所の志村一隆・主任研究員は「ＮＨＫオンデマンドは一つの先行指標になっているのでは」と話す。
　携帯電話の大手３キャリアも、月額４９０～５９０円でスマホでの見放題サービスに参入した。
　■競合サービスも
　調査会社のサーベイリサーチセンターが今年５月、レンタルビデオショップの顧客などを対象に行ったネット調査（有効回答は１５～６９歳の５２３人）では、定額料金の「許容範囲」は月額５００円以上が６７・９％、１千円以上が４２・３％で、１千円が「課金限界」であることがうかがえる。
　また、映像視聴手段はテレビが８０・５％でトップ、パソコンが７４・８％で２位。携帯端末では従来型の携帯電話が２８・３％、スマホ２１・４％、タブレット端末１２・８％－にとどまったが、今後の利用意向ではスマホ４６・１％、タブレット端末４４・６％－と半数近くを占め、市場の拡大を予想させる。
　志村氏は「定額見放題のサービスは、今後４年で１億２千万台ともいわれるスマホの将来の普及を見越したビジネスモデルだ」と指摘する。また、「１日のうち映像を見る時間が限られている以上、テレビのリアルタイム視聴は減り、レンタルビデオ店でのパッケージのレンタルも減っていくだろう」とも。さらに、アニメなど専門性の高いＣＳ、ＢＳチャンネルも、同じ分野の見放題サービスとの競合は避けられない。
　ＢＳではＷＯＷＯＷが加入者限定でスマートフォンやタブレット端末でも同社放送の番組が見られる「ＷＯＷＯＷメンバーズオンデマンド」を７月から始めるなど、既に顧客囲い込みの動きが出始めている。映像視聴の手段がどこまでモバイルにシフトするのか、今後の動きが注目される。