テレビ放送の調査・測定を行うニホンモニターは13日、平成30年の各年の「タレントCM起用社ランキング」を発表。最も多くの年間1位を獲得したのは、男性部門が7度の年間王者となったタレントの所ジョージ、女性部門が6度の年間女王に輝いた女優の上戸彩だった（※起用数が同じタレントが複数いる場合は1位も複数となる）。
【一覧表】平成30年間タレントCM起用社数1位 懐かしのあの人も！
所は平成4～8年に5連覇すると10＆11年にも返り咲き、平成前期に圧倒的な強さを見せた。その所に続くのが、5回の1位を獲得したタレントの中居正広（平成8・9・13・14・17年）、俳優の香取慎吾（平成9・11・12・14・18年）、そして俳優の木村拓哉（平成17～21年）。さらに、俳優の草なぎ剛も平成16年に1位になっており、平成中期はSMAPが最強のタレントパワーでCM界を完全に席巻していた。
平成後期に頭角を現したのが、中居＆木村＆香取と同じく5回の1位を獲得したプロゴルファーの石川遼選手（平成21～25年）をはじめ、プロテニスプレーヤーの錦織圭選手（平成28年）、元テニス選手でスポーツコメンテーターの松岡修造氏（平成20・26年）などのスポーツ選手たち。また、相葉雅紀が2回（平成27・28年）、櫻井翔が1回（平成26年）1位となっており、嵐の躍進も目立つ結果となった。
女性部門では、平成前期は宮沢りえ（平成2・3年）、牧瀬里穂（平成3・5年）、鈴木杏樹（平成6・7年）の3人が2度の女王に輝き、小泉今日子（平成3年）、観月ありさ（平成4年）、鈴木蘭々（平成8年）なども1位を獲得。中期は元祖“癒やしの女王”こと女優の飯島直子が4度（平成9・11～13年）の1位で盤石の強さを見せたほか、菊川怜（平成14・15年）、仲間由紀恵（平成17・18年）、篠原涼子（平成18・19年）の3人が2度の女王になり、松浦亜弥（平成17年）、伊東美咲（平成18年）、ベッキー（平成20年）らも1位を獲得した。
その後、平成23年には大島優子、平成24年には板野友美＆篠田麻里子が1位を獲得する“AKB48時代”を経て、モデルのローラ（平成26・28年）が2度の女王に。武井咲（平成25年）、吉田羊（平成28年）、乃木坂46の白石麻衣（平成30年）などさまざまな顔ぶれが1位となったが、平成16年から27年までの長期にわたって6度も1位に輝いた上戸彩が“平成のCM女王”の称号を手にした。
CMに起用されるタレントは、まさに時代を映す鏡。年号が変わる来年以降は、どんな顔が年間1位となるのか。
■平成元年から30年までのタレントCM起用社数1位一覧（男性／女性）
・平成元年（1989年）
とんねるず（11社）／富田靖子（9社）
・平成2年（1990年）
とんねるず（10社）／宮沢りえ（9社）
・平成3年（1991年）
加勢大周（8社）／小泉今日子、牧瀬里穂、宮沢りえ（8社）
・平成4年（1992年）
所ジョージ（8社）／観月ありさ（9社）
・平成5年（1993年）
所ジョージ（9社）／牧瀬里穂（8社）
・平成6年（1994年）
所ジョージ（8社）／鈴木杏樹（13社）
・平成7年（1995年）
所ジョージ（8社）／鈴木杏樹（11社）
・平成8年（1996年）
唐沢寿明、所ジョージ、中居正広、本木雅弘（8社）／鈴木蘭々（12社）
・平成9年（1997年）
香取慎吾、ナインティナイン、中居正広（7社）／飯島直子（12社）
・平成10年（1998年）
所ジョージ（9社）／吉川ひなの（11社）
・平成11年（1999年）
香取慎吾、所ジョージ（8社）／飯島直子（11社）
・平成12年（2000年）
香取慎吾（10社）／飯島直子（12社）
・平成13年（2001年）
中居正広（10社）／飯島直子、藤原紀香（12社）
・平成14年（2002年）
香取慎吾、中居正広（8社）／菊川怜（16社）
・平成15年（2003年）
ボブ・サップ（10社）／菊川怜（18社）
・平成16年（2004年）
草なぎ剛（9社）／上戸彩（14社）
・平成17年（2005年）
木村拓哉、坂口憲二、中居正広（8社）／上戸彩、仲間由紀恵、松浦亜弥、山田優（10社）
・平成18年（2006年）
香取慎吾、木村拓哉（9社）／伊東美咲、上戸彩、篠原涼子、仲間由紀恵（9社）
・平成19年（2007年）
木村拓哉（11社）／篠原涼子（11社）
・平成20年（2008年）
木村拓哉、松岡修造（10社）／ベッキー（14社）
・平成21年（2009年）
石川遼、木村拓哉（13社）／上戸彩（12社）
・平成22年（2010年）
石川遼（17社）／上戸彩（13社）
・平成23年（2011年）
石川遼（17社）／大島優子（19社）
・平成24年（2012年）
石川遼（15社）／板野友美、篠田麻里子（20社）
・平成25年（2013年）
石川遼（12社）／武井咲（17社）
・平成26年（2014年）
櫻井翔、松岡修造（11社）／ローラ（14社）
・平成27年（2015年）
相葉雅紀（12社）／上戸彩（13社）
・平成28年（2016年）
相葉雅紀、錦織圭（12社）／吉田羊（13社）
・平成29年（2017年）
遠藤憲一（12社）／ローラ（15社）
・平成30年（2018年）
出川哲朗（14社）／白石麻衣（18社）
【調査概要】
調査項目：テレビＣＭに出演している男女タレントの起用社数ランキング
調査期間：1989年～2018年 各年の1月1日～11月30日
※1989年～2007年 集計年に新規素材として放送が確認できたテレビＣＭをカウント
※2008年～ 集計年に放送が確認できたテレビＣＭをカウント
対象局：日本テレビ／テレビ朝日／TBS／テレビ東京／フジテレビ （東京地区民放５局地上波オンエア分）
備考：番組宣伝、本人出演の番組コラボCM、本人出演のCD／DVD／アプリ／ゲーム・楽曲配信・映画CM、楽曲PV内出演、ナレーションのみでの出演等は除く。
備考：起用社数の集計は、各タレントの「契約期間」ではなく「画面上に出演したCMが実際に放送されたかどうか」でカウント
備考：男女の分類については、実際の性別問わずキャラクターとしての男性枠、女性枠でカウント
（すべてニホンモニター調べ／同社サイト：http://www.n-monitor.co.jp/2018/12/13/1189）
