お父さん犬が４年連続で首位、ＣＭブランド評価

ＣＭ総合研究所（東京都港区）が１０日発表した、２０１０年に放送されたテレビＣＭのブランド評価結果によると、「犬のお父さん」のＣＭシリーズを展開するソフトバンクモバイルが４年連続で首位だった。２位はＫＤＤＩ（ａｕ）、３位はＮＴＴドコモで、携帯電話大手３社が３年連続でトップ３を独占した。一方で、携帯電話向けゲームサイトを運営するグリーとディー・エヌ・エーがＣＭ放送回数を大きく伸ばし存在感を高めた。
　４位は人気若手俳優らが軽快なダンスを披露するロッテのガム「フィッツ」で、５位は「まねきねこダック」が人気のアフラックの「もっと頼れる医療保険　新ＥＶＥＲ」。
　トップ１０のうち、ＣＭ開始１年目の新顔は、任天堂の「ＮＥＷスーパーマリオブラザーズＷｉｉ」のみで、同研究所は「広告主である企業が、ゼロから新ブランドを立ち上げるよりも、既存ブランドに選択と集中を行った」（関根心太郎研究員）とみている。
　携帯向けゲームの台頭も際だった。ＣＭ放送回数はグリーが２万４６４６回で首位、ディー・エヌ・エーが１万１０１回で３位となり、好感度も上げた。
　１１年は、携帯大手３社で主力機種が出そろったスマートフォン（高機能携帯電話）などが拡大すると予想している。
　同研究所では、昨年１０月～今年１０月の１年間に在京民放キー局５社で放送されたテレビＣＭ全８７７０ブランドを対象とし、関東１都６県のモニターの男女３０００人に実施したアンケートを集計・分析した。