じぇじぇじぇ！楽天日本一セール、みかんが売上１位

プロ野球・楽天が初の日本一となって一夜明けた４日、優勝記念セールが地元・仙台市の百貨店などで始まり、雨にもかかわらず開店前から長蛇の列ができた。星野仙一監督（６６）にちなんだ１００１（せんいち）万円の宝石も登場するなどの“楽天景気”だ。通販サイト「楽天市場」では、３日のＶ直後からセールがスタート。同日分の、事実上のセール売り上げ１位には、楽天や東北関連の商品を押しのけ「和歌山県産みかん約５キロ／１箱」に。ネット通販ならではの、意外な現象が起きていた。
　楽天市場の「楽天日本一大セール」は、楽天優勝の３日午後１０時頃から開始。その直後から、驚異的な売り上げをたたき出す商品があった。７７％引き、１５６２円で売り出された「和歌山県産みかん」。楽天とも、東北地方とも、縁もゆかりも一切なしのこの商品が、星野監督の背番号「７７」や、名前にちなんだ「１００１」など、楽天にちなんで値引きになったものの中で、この日最大の売り上げとなった。
　発売元の果樹丸青果店では「３日の楽天日本一セール直後の１時間半だけで、約１０００万円ぐらいの売り上げでした」と驚きの声。「ある程度は売れると予想していましたが、ここまで上位に来るとは思っていなかった」と話す。
　そもそも、なぜ優勝セールでみかんがバカ売れしたのか。楽天の担当者によると「最近のネット通販は、日常品で、かつ持ち運びが困難な『かさばるもの』が売れる傾向にあるんですよ」という。「例を挙げると、お米やお水、トイレットペーパーなどですね」と同担当。今回のみかんは日常に食べるものである上、重量も５キロ。売れる条件にはピッタリの商品だった。
　さらに経済ジャーナリストの荻原博子さんは「ネット通販はその地域だけでなく、全国で買えるもの。その意味では、デパートなど地域限定で、高額なものが売れる『普通の優勝記念セール』とは売れ筋も違ってくる」と分析。「全国が相手ですから、楽天とは関係なしに『得だ』と感じた特定の商品に集中する」とした。
　「楽天日本一大セール」には、２万８０００店以上の店舗が参加。約１０万点の商品が売り出され、同サイト過去最大級のセールとなっている。７日午前１時５９分まで開催される。