すき家、値引きやめると…売上高１桁増に減速

　“牛丼勝ち組”すき家も息切れ？　ゼンショーが１日発表した「すき家」の２月の既存店売上高（速報）は、前年同月比５．８％増と、１３カ月連続で前年を上回った。ただ、昨年３月から続いていた２桁増は１１カ月でストップした。２月は値下げキャンペーンを実施しなかったことが影響したとみられる。
　一方、松屋フーズの松屋は、業界最安値の牛めし並盛り２４０円のキャンペーンを展開し１０・４％増と、２桁を維持。“値下げ依存”を浮き彫りにした。
　「すき家」は、客数も５・１％増と１桁の伸びにとどまった。ただ、値下げを行わなかったことで、客単価は０・６％増となり、実に２３カ月ぶりのプラスに浮上した。
　一方、松屋の売上高のプラスは、１１カ月連続。通常３２０円の牛めし並盛りを２４０円に下げるキャンペーンで、客数が１４・７％増と大きく伸びた。ただ、客単価は３・７％減で３カ月連続で前年より下落した。
　値引きをしないと客足が遠のく現状に、「吉野家を含め、利益を削るキャンペーンが麻薬のようにやめられなくなる恐れがある」（アナリスト）との声も出ている。