ちょっとリッチな「ミスド」　渋谷に１号店

大人のミスドが誕生－。
　ダスキンが展開するドーナツ店「ミスタードーナツ」の新業態「アンドナンド」が２０日、東京・渋谷にオープンする。利用頻度の少ない２０～４０歳代を新ターゲットに据え、高級感や落ち着いた雰囲気を前面に押し出した。ドーナツ１個の価格は、既存店の２倍程度となる。
　ドーナツは、厳選した小麦粉を使用した「プレミアムドーナツ」（２５０円）、伝統的な製法を用いた「クラシックドーナツ」（１８０円）などを用意。メープルやシナモン、黒ごまなど１３種類の味が楽しめる。総菜パイ（３００円）などもそろえる。当初は１７６０万円の売り上げを目指す。
　ミスタードーナツの店舗は大半が郊外にあり、来店客の７割が持ち帰り客になっている。店内での飲食ニーズの高い都心部では持ち帰り客が少なく、採算が合わなかった。
　今回の新業態では、来店客の７７％が店内で飲食をとると想定。従来の約２倍の価格設定にすることで、採算を確保するとともに、これまで空白地帯だった都市部への進出を図る。都市部ではこれまで利用が少なかったサラリーマンやＯＬをターゲットにする。
　昼食時やショッピング、仕事の休憩時間に利用できる「ドーナツカフェという新しい形態を目指す」（西村晴夫ミスタードーナツ事業本部長）としている。２００８年３月末までに東京２３区や周辺地域に６店舗の新業態店舗をオープンさせる。
　１９日記者会見に臨んだミスタードーナツのＣＭに出演している女優の相武紗季さんは、高級ドーナツについて「全部おいしくておすすめ。自分の好みの味を見つけてほしい」とアピールした。