アイリスオーヤマ、テレビに本格参入　今月から新商品投入へ

アイリスオーヤマは今月、テレビ事業に本格参入する。１０月には、昨年からホームセンター向けにテスト販売する独自ブランド「ＬＵＣＡ（ルカ）」シリーズに、家電量販店向けに画質と音質を向上させた２モデルを追加。消費者の反応を見極め、本格参入への準備を加速させる。
　１０月に投入したのは、従来よりフレームが薄く画面がワイドな「ベゼルレスモデル」４機種（４３～６５型）と、音質を重視して画面下にスピーカーを搭載した「フロントスピーカーモデル」３機種（４３～５５型）。いずれも高精細の４Ｋ放送に対応させた（４Ｋ放送受信には別売りのチューナーが必要）。
　参考価格は、両モデルの４３型がともに税抜き７万９８００円。最も大きいベゼルレスモデルの６５型が同１５万８０００円。全国の家電量販店やホームセンターで取り扱い、初年度で計１０万台の出荷を目指す。
　同社は昨年１１月、４Ｋ対応を含むルカシリーズ７機種をテスト発売。ホームセンター中心のテストマーケティングだが、今年９月までで計画の５倍の売り上げを記録したという。
　本格参入直前での追加発売は「販売シェアの高い家電量販店での売り方を研究する」（同社担当者）のが狙い。商品の打ち出し方や他社との差別化といった販促手法を検討し、今月の本格参入時には、同社が「なるほど家電」と呼ぶ独自機能を搭載した新商品で臨む。
　同社は２００９年、発光ダイオード（ＬＥＤ）照明を発売して家電事業に参入した。炊飯器や掃除機といった「白物」の小型家電に加え、エアコン、ドラム式洗濯機という大型家電も展開。冷蔵庫はテスト販売に取り組んでいる。
　１８年のグループ売上高は約４７５０億円。アイリス単体では、ＬＥＤ照明を含む家電事業の売上高が５２％を占める。２２年のグループ売上高１兆円の目標達成へ、音響・映像向けといった「黒物」のテレビ事業にも注力する方針を掲げる。
　家電事業部の石垣達也統括事業部長は「大型家電ではエアコンとドラム式洗濯機に加え、液晶テレビを家電事業の新たな柱にする。本格参入までに商品を作り込み、世の中に広めたい」と意気込む。