キリン、第３の「ゼロゼロ」投入　発泡酒とともに品ぞろえ

キリンビールは２６日、糖質ゼロ、プリン体もゼロのいわゆる「ゼロゼロ」の第３のビール「のどごしオールライト」を来年１月２７日に発売すると発表した。１００ミリリットル当たり２０キロカロリー以下のカロリーオフとするなど、健康志向の機能も前面に打ち出した。
　ゼロゼロのビール類は現在、大手４社が発泡酒として販売しているが、現時点では第３のビールの商品はなく、今回のキリンが唯一となる。３５０ミリリットル缶の店頭税抜き価格が１４５円程度と、発泡酒よりも２０円程度安くなることから、ゼロゼロ発泡酒ユーザーの取り込みも狙う。
　「ゼロゼロ」の第３のビールは、サッポロビールが平成２５年６月に「極ＺＥＲＯ」を初めて投入した。しかし、今年に入って製法などをめぐり、第３のビールでない可能性を国税庁から指摘されたことを受け、製造・販売を中止。それまでの累計販売に対し、正規の酒税分と、第３のビールの税率による差額１１６億円を、国税庁に追加納付する異例の事態となった。
　キリンはこの点も留意。関係者によれば、「さまざまな状況からサッポロで問題になったとみられる工程などは回避したほか、通常よりは慎重に国税庁とのやりとりをした」とし、第３のビールとしての販売に自信をみせる。ただ、製法については、特許申請手続きなどもあり、詳細は明らかにしなかった。
　ゼロゼロ商品についてはサッポロが、７月に発泡酒の規格で、極ＺＥＲＯを再発売した。これを受け、アサヒビール、キリン、サントリー酒類（現・サントリービール）も９月に「ゼロゼロ発泡酒」を投入。大手４社がそろい踏みとなるなど、注目を集めていた。発売で先行していたサッポロにキリンが迫り、現時点では２強体制となっている。
　キリンは同じゼロゼロ商品でも、発泡酒はビールに近い飲み応えを求める消費者、第３のビールでは、ライトビール感覚で楽しみたい消費者に分かれるとみている。