MMD研究所は、2016年4月～2016年9月の期間にスマートフォンを購入した15歳～69歳の男女624人を対象に、2016年10月7日～10日の期間で「2016年4月～9月スマートフォン購入に関する定点調査」を実施した。調査結果は以下の通り。
■2016年4月～9月スマートフォン購入者のうち、64.8％がiPhoneを購入
2016年4月～2016年9月の6カ月間にスマートフォンを購入した15歳以上の男女（N=624）を対象に、購入したスマートフォンのOSについて聞いたところ、「iOS」が64.6％、「Android」が35.1％、「その他」が0.3％という結果となった。
「その他」の回答を除いたiOSとAndroid所有者622人の結果を、2015年10月に同様の調査した結果と比較するとiOSの比率が17.9ポイント増えていることがわかった。
■購入する際に重視した項目、iPhoneは「操作性、バッテリー、画質」、Androidは「バッテリー、操作性、画面」
2016年4月～9月にiPhoneを購入した人（N=403）とAndroidを購入した人（N=219）に、購入する際に重視した項目を聞いたところ、「重視した」、「やや重視した」を合算し最も多かった項目は、iPhone所有者では「操作性の良さ」が83.6％と最も多く、次いで「バッテリーの持ち」が79.4％、「画質の良さ」が78.4％となった。Android所有者は「バッテリーの持ち」が84.9％と最も多く、次いで「操作性の良さ」が81.3％、「画面の大きさ」が75.8％となった。
■iPhone 7所有者の74.7％が購入する際に「防水機能」を重視したと回答
iPhone 6s以降のiPhoneを所有する344人（iPhone 7/ iPhone 7 Plus N=83、iPhone SE N=98、iPhone 6s/ iPhone 6s Plus N=163）を対象に、重視した項目を見たところ、どのシリーズも「操作性の良さ」が最多の回答となった。
iPhone 7では今回から追加された項目の「防水機能」が74.7％となり、iPhone SEでは「端末の大きさ」が78.5％と各シリーズの特徴が重視された結果となった。
■スマートフォン所有者の3割が購入時にMNPをしたと回答、2015年10月より7.8ポイント増
現在利用しているスマートフォンを購入する際に、キャリア変更をしたかを聞いたところ、「変更した」と回答した人は30.7％だった。2015年10月の同様の調査と比較すると7.8ポイント増えていることがわかった。
■現在所有しているスマートフォンの前に利用していた携帯電話端末、「スマートフォン」が88.6％
現在利用しているスマートフォンを購入する前に利用していたスマートフォンを聞いたところ、「スマートフォン」と回答した人が88.6％、「フィーチャーフォン」と回答した人が11.4％だった。2015年10月の同様の調査と比較すると「フィーチャーフォン」が15.6ポイント減少していることがわかった。
■調査結果
