ダイハツ、新型「軽」異例の先行ＣＭ

　ダイハツ工業が、来月発売する新型軽自動車のテレビＣＭなどを２２日から始めた。発売前の新車で、こういった先行広告を展開するのは、ダイハツでは初めて。新型車は、ガソリン１リットル当たり３０キロというガソリン車最高の低燃費を実現。価格も国内最安値となる７９万５０００円からと、意欲的な価格設定とし、広告宣伝活動も前倒しで取り組むことで消費者への浸透を狙う。
　ダイハツの新型車は、２００９年の東京モーターショーにコンセプト車「イース」として出展したもの。
　すでに商品の概要は発表しており、「エンジンや変速機などあらゆる面での見直しで、コストをかけずに低燃費化を図る」（福塚政廣上級執行役員）独自の技術によって、新燃費基準ＪＣ０８モードで１キロ当たり３０キロの低燃費を実現。従来の「１０・１５モード」では３２キロに達する見込みで、ハイブリッド車（ＨＶ）を除けば、ガソリン車最高の燃費性能をもつ。
　価格についても、これまで８０万円を切ると表明していたが、２６日からのＣＭと新聞広告などで、最低価格を７９万５０００円と公表した。
　ＣＭは、若手俳優の瑛太さんや吹石一恵さんを起用。ＨＶや電気自動車（ＥＶ）に次ぐ「第３のエコカー」として、低燃費ガソリン車で対抗するスタンスを強調している。