チェキ、Ｇショック…アジアでブーム再燃

かつて国内でブームとなった個性的な商品が、アジアを中心に海外で再び注目を集めている。
　富士フイルムは１５日、海外で評判になっているインスタントカメラ「チェキ」の関連商品を発表したほか、カシオ計算機の腕時計「Ｇショック」も新興国などで爆発的な人気を集めており、ともに今年度の販売がこれまでで最高となる勢いだ。
　富士フイルムが発表した新商品は、スマートフォンで撮影した画像を無線で送信し、チェキのフィルムにプリントできる「スマホｄｅチェキ」（想定価格１万９８００円）。２月１５日の国内発売に先駆けて、旧正月を控えた巨大市場・中国で販売を始めた。
　１９９８年に発売したチェキは女子高生を中心に人気を集め、２００２年に１００万台を販売した。画像を送受信できるカメラ付き携帯電話に押され、０４年に１０万台まで落ち込んだ。その後、チェキを使うシーンが０７年に韓国のテレビドラマで放映され、アジア各地で話題となった。
　「その場でプリントできるチェキは、デジカメの利用者には新鮮だった」（中村 祥敬 ( よしたか ) ・イメージング事業部統括マネージャー）ようで、１３年度の販売台数は、海外市場が 牽引 ( けんいん ) し、これまでで最高の２２０万台に上る見通しだ。販売先は、日本を含む東アジアが５割を占め、中国の販売実績は前期比３割増という。
　スマホと融合したサービスが提供できる新商品の投入で、アジアの成長市場を取り込みたい考えだ。
　頑丈さを売りに１９９０年代後半にブームとなったＧショックは、カシオが０８年から世界３５都市で開催した人気アーティストなどを招いた販売促進イベントが人気再燃のきっかけ。中国やタイなどの新興国ではイベントの様子やアーティストが着けているモデルがインターネットや口コミで広がった。１３年度は最高の６５０万個の出荷を見込む。
　◇「たまごっち」欧米進出検討
　一方、海外での反響に呼応して、昨年末から英国とスペインでテスト販売を始めたのが、バンダイの携帯型ゲーム機「たまごっち」だ。英語の専用ホームページを設け、販売動向を見ながら欧州各国や米国での販売も検討中だ。（森田将孝、武石将弘）