デジタルサイネージ参入相次ぐ　街ナカメディアの将来性探る

多数の人が集まる駅やコンビニエンスストアを舞台に、大型ディスプレーで情報や広告を発信するデジタルサイネージ（電子看板、ＤＳ）事業への参入が相次いでいる。ＤＳは「街ナカの情報メディア」として成長が見込まれ、参入各社は従来のＤＳにはない新機能やサービスを付加し、認知度アップを目指す。
　ＪＲ東日本や東京メトロ、京王電鉄など首都圏の鉄道会社１１社が連携して今月２１日、２０駅に置いたディスプレー２７基で「駅デジタルサイネージネットワーク」の実証実験を始めた。ディスプレーにはコンテンツを見た人の数や年代を推定する顔認識カメラシステムを搭載。１年間にわたって、どのようなコンテンツが注目されるかを検証し、ＤＳの効果的な使い方を探る。
　コンビニ店頭でのＤＳ活用も本格化してきた。ファミリーマートは産経新聞社と組み、２９日から東京、埼玉の２０店舗でＤＳ「ＳＳＥ（サンケイ　サイネージ　エクスプレス）」の実証実験を開始する。店外向け４６インチ、店内向け４０インチの両面タイプのディスプレーをコンビニ業界で初めて導入。店外、店内ともディスプレー横にＦｅｌｉｃａ（フェリカ）端末があり、携帯電話をタッチするとさまざまな情報を取得できる。
　多くの人にＤＳを見てもらうため、オリジナルコンテンツを充実させた。産経新聞社のニュース番組「サンケイ　リアル　タイムズ」では独自開発のＣＧキャラクターが音声合成技術を使ってニュースを読む手法を取り入れており、ニュースの見せ方の新たな形として注目を集めそうだ。また、店舗周辺の地域情報なども配信し、「街の情報発信拠点」を目指す。
　コンビニ業界ではローソンがＮＴＴドコモ、アサツーディ・ケイと事業会社「クロスオーシャンメディア」を設け、先月２９日から都内２８９店舗でＤＳの運用に入った。フェリカ端末も備えており、キャンペーン情報などを入手できる。
　ＤＳで観光情報を発信する動きもある。東京都墨田区が「すみだ電子情報看板」を観光案内所などに９基設け、１６日から運用を始めた。同区内で建設が進む東京スカイツリーの周辺の観光振興につなげる。
　ＤＳ関連企業が参加するデジタルサイネージコンソーシアムの江口靖二理事は今月行われたＤＳ見本市のシンポジウムで、「人々に求められるコンテンツを流すことで（ＤＳは）街と人の心を豊かにする存在になる」と指摘しており、ＤＳ発展のカギはコンテンツが握っているようだ。