夏なのに涼しくて、宮城は観光客が激減しました。早速、「涼・宮城」キャンペーンの効果が表れました。
仙台七夕まつりが８日閉幕し、青森ねぶた祭（２～７日）、秋田竿燈まつり（３～６日）と続いた東北三大祭りが終わった。台風５号の接近で最終日に大雨となった七夕まつりは、前年から大幅に人出を減らした。曜日に恵まれたねぶた祭は前年を上回り、竿燈まつりは微減となった。
仙台七夕まつりは１９８９年以来の台風接近による大雨となり、屋外イベントの中止が相次いだ。まつり協賛会によると、３日間の人出は１７８万６０００人と昨年（２２８万３０００人）から４９万７０００人減った。２００万人を割り込むのは完全平日開催で気温が低かった９１年（１６１万人）以来。
協賛会事務局の仙台商工会議所は「台風が東北に接近すると知り、個人旅行客が予定を取りやめたかもしれない。市民も外出を控えたようだ」と残念がった。
ねぶた祭は大型ねぶたが数多く出陣する４～６日が金～日曜に当たり、６日間の人出が２８２万人と前年を６万人上回った。青森観光コンベンション協会は「３年ぶりに新人ねぶた師がデビューし、話題があった」と喜ぶ。例年より外国人観光客の姿も目立った。
竿燈まつりは１３１万人と前年比で１万人減った。曜日配列や天候に恵まれたが、７月２２、２３の両日に秋田市や大仙市で記録的な大雨が降り、多くの住宅や田畑に浸水被害があったことが響いたとみられる。
秋田市観光振興課は「被害の影響で、県内から訪れる観光客が減ったのではないか」と振り返った。
