世界ブランド番付、日本勢最高はトヨタの１０位　アップル躍進

米調査会社インターブランドが３日までに発表した２０１２年の世界ブランド番付によると、日本企業ではトヨタ自動車が１０位と前年から１つ順位を上げ、リコール問題に揺れた０９年の８位以来となるトップ１０に返り咲いた。ただ、日本企業は１００位以内に前年と同じ７社にとどまり、ソニーが４年連続で順位を落とすなど、やや停滞感が目立った。
　番付はグローバルに事業展開する企業や商品が対象。ブランド力が収益に与える影響などを考慮し、ブランド価値として金額に換算した。
　それによると、日本勢はソニー以外にも任天堂が４８位から５６位、ホンダが１９位から２１位に順位を落とし、製造業の苦境を反映する結果となった。一方、同じ製造業でもパナソニックは環境面の取り組み、日産は新興国での販売拡大がブランド価値の向上に寄与したと判断され、前年の６９位から６５位に順位を上げた。
　海外勢では、米アップルのブランド価値が前年比約２・３倍の７６５億６８００万ドル（約５兆９７２３億円）と大幅に増え、８位から２位に上昇。サムスン電子も４０％増の３２８億９３００万ドル（約２兆５６５６億円）でトヨタを抜いてアジア勢トップとなり、利用者が急増するスマートフォン（高機能携帯電話）やタブレット端末で市場を席巻する両社の躍進が目立った。
　５月に上場し、初めて調査対象になった交流サイト大手の米フェイスブックは６９位だった。
　首位は米コカ・コーラは調査開始以来、１３年連続で維持した。しかしアップルとの差は大幅に縮まっており、インターブランドでは「来年は首位を明け渡すかもしれない」としている。
　国別では、米国企業が５３社と他国を圧倒。２位はドイツの９社で、７社の日本はフランスと並び３位だった。