五輪商戦”あの手この手　厳しい規制も…「金メダリストと同姓同名なら無料」

「ＴＯＫＹＯ２０２０」「がんばれ！ニッポン！」の商業利用はアウト－。１業種１社の公式スポンサーを前提とした五輪は権利関係が非常に厳しく、“便乗”セールは日本オリンピック委員会（ＪＯＣ）から「待った」がかかる可能性が高い。そんななか、間隙を縫うような巧みなサービスが続々登場して話題となっている。
　「日本人金メダリストと同姓同名なら無料」。多くのお笑い芸人が出演する東京・新宿の劇場「ルミネｔｈｅよしもと」は、ユニークなキャンペーンを始めた。通常の入場料は４５００円。名字が同じというだけでも１０００円安くなり「メダリストご本人はもちろん無料です」（担当者）。
　平日の日中の公演で、当日入場券が対象。夏季大会のメダリストの名前だけが有効で、漢字は違ってもよい。チケット購入時に確認できる書類を示す。「キタジマ」さんや「ヨシダ」さんにお得なサービスだ。
　こうした「ギリギリセーフ」の商戦を展開せざるを得なくなったきっかけは、１９８４年のロサンゼルス大会だ。スポンサー企業を１業種１社に絞り、大会ロゴを独占的に使えるといった特権でスポンサー料が激増。一方で公式スポンサー以外の五輪関連ビジネスは警告の対象とされるようになった。
　しかし、商機は見逃せない。全国でホテルやレジャー施設を経営する藤田観光（東京都文京区）は、６都道府県の１６施設で特別プランを用意した。
　例えば、ホテル椿山荘東京（同）では、開催年にちなみ出席者５０人で２０２万円の結婚式を提供。箱根ホテル小涌園（神奈川県箱根町）では、１９６４年東京大会から５６年ぶりの五輪となる点に注目し、１人１泊、朝食付き５６００円の宿泊プランを設けた。箱根小涌園ユネッサン（同）では五輪カラーを思わせる５色のパンケーキが食べられる。
　クルージング事業を行う「ジール」（東京都港区）は、会場予定地を海から眺めて回るプランの参加者を募集中だ。今月１６日開催で、大人３５００円、小学生以下２０００円で、来月以降も続ける予定という。
　「おめでとう東京」「祝・オリンピック決定」などの使用もダメというなか、企業側は必死で知恵を絞っているようだ。