今年の話題商品、ベスト３はスマホ、ＬＥＤ電球、スカイツリー　電通総研

電通総研は２４日、その年の話題商品や注目商品を選ぶ「生活者が選ぶ２０１１年の話題注目商品ランキング」を発表した。３月に発生した東日本大震災の影響で、前年は比較的下位だっただった「節電」や「応援」に関する商品が、上位を席巻する結果となった。
　アンドロイドとｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）が話題を呼んだ「スマートフォン」が２年連続１位となったほかは、２位が「ＬＥＤ電球」（前年１０位）、７位「ハイブリッドカー」（同１６位）、９位「扇風機」（同対象外）と、節電関連商品が軒並み順位を上げた。
　加えて３－５位には、「東京スカイツリー」（同７位）、「なでしこジャパン」（同対象外）、「ＡＫＢ４８」（同１８位）など、日本に活力を与えた現象や人が連続ランクイン。節電関連商品や８位の「防災グッズ・備蓄食」（同対象外）と合わせトップ１０のうち７つまでが“震災関連銘柄”となった。
　電通総研の四元正弘ヒューマン・インサイト部長は、「震災を機に、自分が楽しむための『利己的消費』から、節電関連など、社会に貢献する『利他的消費』への変遷がみてとれる。たとえば節電への取り組みは個人的な負担も多いが、今までの消費生活に対する反省という側面もある」と分析する。
　こうした傾向をふまえ、電通総研は、来年の消費の潮流となるキーワードを、「共創型生活者の時代」と定義。スマートフォンなど情報を発信するツールを手に入れた消費者が震災を経験したことで、「自ら進んで日本の未来像に関与していく当事者意識を強めている」と指摘。今後は消費者が一手間を加える余地のある商品やサービスなどが好まれると予想している。
　■生活者が選ぶ２０１１年の話題注目商品ベスト１０■
　順位　　　商品名
（１）（１）　スマートフォン
（２）（１０）　ＬＥＤ電球
（３）（７）　東京スカイツリー
（４）（－）　なでしこジャパン
（５）（１８）　ＡＫＢ４８
（６）（－）　芦田愛菜
（７）（１６）　ハイブリッドカー
（８）（－）　防災グッズ・備蓄食
（９）（－）　扇風機
（１０）（４）　地デジ対応大画面薄型テレビ
※電通総研調査、カッコ内は昨年順位、－は対象外