今年もアサヒが首位？　出荷計画でキリンを４１０万ケース上回る

大手ビール４社の２０１１年のビール類の販売計画が１９日、出そろった。１０年に２年ぶりにシェア首位に返り咲いたアサヒビールは、前年比０・７％減の１億７０００万ケース（１ケース＝大瓶２０本入り換算）を計画する一方、２位に転落したキリンは２・４％減の１億６５９０万ケースを見込む。計画ではアサヒが４１０万ケース上回り、２年連続トップを狙う。
　アサヒの内訳は、ビールが２・７％減の１億１３００万ケース、発泡酒が２２・０％減の１４５０万ケース、第３のビールが１６・８％増の４２５０万ケース。キリンは、ビールが５・２％減の５６１０万ケース、発泡酒は１１・３％減の４６３０万ケース、第３のビールが８・５％増の６３５０万ケース。
　昨年の課税出荷数量はアサヒが１億７２２１万ケースに対し、キリンが１億６８６０万ケースとなり、０９年に９年ぶりに首位を奪還したキリンをアサヒが再び逆転した。
　１１年の計画では、両社とも少子高齢化や嗜好の多様化による市場の縮小を背景にマイナスの計画となった。１０年は、キリンが得意とする第３のビールでアサヒが攻勢をかけ、首位奪回の原動力となったが、１１年もアサヒは、第３のビールで高い伸びを見込んでいる。
　低価格で消費者の支持を集め急拡大してきた第３のビールは、全体の伸びが鈍化しているが、今年のシェア首位争いも、第３のビールがカギとなりそうだ。
　一方、シェア３位のサントリーの計画は、３・７％増の６１００万ケース。４位のサッポロも２・３％増の５６３５万ケースと、前年を上回る強気の計画を掲げた。　
　ビール　発泡酒　第３のビール　ビール類計　ノンアルコールビール
アサヒビール　１１３００（▲２．７％）　１４５０（▲２２．０％）　４２５０（１６．８％）　１７０００（▲０．７％）　２００（４８．１％）
キリンビール　５６１０（▲５．２％）　４６３０（▲１１．３％）　６３５０（８．５％）　１６５９０（▲２．４％）　６３０（３．３％）
サントリー　２１６５（０．７％）　１８５（▲５７．９％）　３７５０（１３．８％）　６１００（３．７％）　５００（２．３倍）
サッポロビール　３１００（▲１．４％）　１５５（▲３３．９％）　２３８０（１１．７％）　５６３５（２．３％）　６０（４．３倍）