仙台初売り「行った」最低の３３％　仙台市民１０００人調査

東日本リサーチセンター（仙台市）が同社モニターの仙台市民１０００人を対象に行った調査によると、ことしの仙台初売りに「行った」と答えた人が２００２年の調査開始以来最低の３３．０％となった。３年連続の減少で、前年を３．１ポイント下回った。
　調査開始当初は「行った」が４５％を超えていたが、０５年以降は４０％前後で推移していた。
　ことしの仙台初売りは盛況だったとされるが、同社は「仙台市外などから買い物に来る人が多く、市民の中では伝統的イベントへの関心が薄れる傾向にあるのではないか」と分析する。
　初売りに同伴した人は「家族」が６６．７％でトップ、次いで「１人で」が２３．９％。使った金額の平均は２万８８１６円で、２年ぶりに３万円を下回った。
　一方、昨年末にお歳暮を「贈った」家庭は４９．４％で例年並み。お歳暮を購入した店は、デパート（３４．０％）が１位と８年ぶりに大型スーパー（３３．０％）を抑え、購入先を選ぶ理由では「配送料が無料」（３７．７％）が最も多かった。
　「もらってうれしいお歳暮」は、ビールが商品券を抜き初の１位。プレミアムビールなどのちょっとしたぜいたくが支持されたとみられる。
　調査は１月、仙台市内在住の同社モニター１０００人に調査票を配布、回収して実施した。回収率１００％。