会津若松のファンシー雑貨「パティズ」　ＳＣへ出店加速

ファンシー雑貨販売「パティズ」（福島県会津若松市）が、ショッピングセンター（ＳＣ）への出店を加速している。仙台市に６月、８５店目を開店。商圏に合わせた柔軟な店作りで本年度は６～７店の出店を予定、１００店舗体制を視野に入れる。
　仙台市泉区のイオンタウン泉大沢ＳＣにオープンした「ＷＩＺ＆ＣＬＯＶＥＲ（ウィズアンドクローバー）」。得意とする女子小中高生向きのファンシー雑貨に加え、キッチン用品など大人向け生活雑貨、化粧品を充実させた。
　ゲームソフト「妖怪ウォッチ」や映画「アナと雪の女王」の関連商品の販売が好調と見ると、売り場の前面に配置するなど、現場の判断を重視した店作りをしている。
　パティズは１９９３年設立。１０年前から出店ペースを上げ、北海道から長野県まで東日本の郊外型ＳＣに展開する。宮城県で９店を経営していたクリエイティブゴトウ（仙台市）を６月に吸収合併、宮城の店舗網を広げた。
　新潟、栃木両県への出店も決め、さらに３、４店の開店を準備する。強みは「かわいい」商品の品ぞろえと、売り場面積１００～７００平方メートルまで対応する適応力。ＳＣ側が集客の目玉として出店要請する例が多い。
　斎藤啓一社長（５９）は「大型ＳＣはファンシー雑貨だけでも対応できるが、小規模ＳＣは他の商品との組み合わせが大事。店の広さ、客層に合わせた品ぞろえが大切だ」と出店方針を語る。
　全国のファンシー雑貨店は淘汰（とうた）が進む。斎藤社長は「少子化の中、ファンシー雑貨だけでは頭打ちでプラスアルファが必要。さらに合併連携も考え、窓口を広げる」と次の展開を見据える。