博報堂ＤＹが「ＡＲ」ビューワー開発　携帯かざして情報ゲット！

　博報堂ＤＹメディアパートナーズ（東京都港区）は、紙媒体の編集紙（誌）面や広告、店頭ディスプレーなどに表示された専用の枠をマーカーとして利用するスマートフォン（高機能携帯電話）向けＡＲ（拡張現実）ビューワー「ｐＡＲａｌｅｌｌ（パラレル）」を開発した。スマートフォンを紙などにかざすことで、カメラで撮影された紙面とともに、動画や３Ｄ（３次元）コンテンツなどデジタル情報を閲覧できる。第１弾として、幻冬舎の「ＧＯＥＴＨＥ（ゲーテ）」７月号で展開した。
　２次元バーコードを認識してインターネットからその都度デジタルコンテンツを表示する技術があるが、接続に長時間を要す場合がある。パラレルは、あらかじめ媒体用のアプリケーションをダウンロードしておき、枠に合わせてスピーディーにコンテンツを表示するという。ただし、大容量になる動画はかざしてからダウンロードする。
　紙面での情報に連動して、商品などを３６０度回転させて見ることのできる３Ｄ表示技術も搭載。モバイルコンテンツを制作するスペースアウト（東京都三鷹市）の技術協力を得て開発した。
　企業サイトやキャンペーンサイトへの接続、オリジナルアプリのダウンロードなども面倒な操作なしにできる。紙面に載りきらない情報やウェブでしか見られない情報をスマートフォンで見られ、広告主と媒体社の双方がメリットをもてるとしている。
　アップルの高機能携帯電話「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」対応だが、今後は他のスマートフォンにも対応していくという。