山形県をエリアにするケーブルテレビ（ＣＡＴＶ）局のダイバーシティメディア（山形市）などは２３日、次世代インターネット「Ｗｅｂ３」を活用した専門チャンネル「ＺＥＸＡ（ゼクサ）ＴＶ」を８月１日に開局すると発表した。Ｗｅｂ３と放送の融合はこれまでになく、放送中に視聴者のスマートフォンに商店のクーポンなど を発信する。
Ｗｅｂ３は、グーグルやアップルなど巨大ＩＴ企業を介さず、コンテンツの提供やデジタルデータの販売などを直接行える。ゼクサＴＶでは番組の放送中に音声信号を発信。視聴者がスマホで専用ページを開くと受信し、地元企業や商店などからのクーポンや懸賞の挑戦権などを得られる。
ゼクサＴＶはダイバー社が運営する市民チャンネルのうちの１局を使い、バラエティーやスポーツ、音楽などを放送する。
事業にはＷｅｂ３開発ベンチャーのゼクサバース（東京）、音声信号に暗号化した文字情報などを埋め込む「音響透かし」を手がけるエアリーメディア（東京）が参加した。
３社の代表は２３日、山形市内で記者会見した。ダイバー社の吉村和文社長は「『得するテレビ』を目指す。地元商店への誘客、地域経済の活性化につなげたい」と話した。放送エリアは県内だけだが、将来的には東北地方のＣＡＴＶでの展開も視野に入れる。
