山形県は２０２３年に県内を訪れたインバウンド（訪日客）が４０万３３８人で、現在の調査方式になった１３年以降最多だったと発表した。前年の約７倍に当たる大幅な増加。昨年５月の新型コロナウイルスの５類移行で往来が戻り、主にアジア圏から有名観光地への集客が増えたとみられる。
６月下旬の発表によると、２３年は前年の５万６０５１人から３４万４２８７人増えた。これまで最多だった１９年の３８万８９２８人も上回った。
国、地域別では、台湾が最多で１９万１２８７人。全体の４７・８％を占め、６３２１人だった前年の約３０倍にもなった。コロナ禍で休止していた国際チャーター便の再開も影響した。
他はタイ、シンガポール、マレーシアの東南アジア諸国連合（ＡＳＥＡＮ）３カ国の計４万４０７６人、香港の２万４５９４人、中国の２万４７６２人などと続いた。多くが銀山温泉（尾花沢市）や蔵王温泉、山寺（ともに山形市）など人気の観光地に足を運んだ。
県観光交流拡大課の担当者は「台湾はコロナ禍の前から需要が高かった。宿泊単価の高い欧米などの富裕層の誘客にも力を入れ、県内のさらなる観光振興を図りたい」と話した。
集計は、観光庁の宿泊旅行統計や県内各地の観光関連施設１１４地点へのアンケートを基にした。
