最も魅力のある都道府県は「北海道」

魅力のある都道府県はどこですか？　認知度や魅力度、イメージなど全72項目で聞いたところ、トップは昨年に引き続き「北海道」（63.9点）であることが、ブランド総合研究所の調査で分かった。次いで「京都府」（54.6点）、「沖縄県」（48.4点）、「東京都」（41.1点）、「奈良県」（35.9点）、「神奈川県」（34.2点）と続いた。1位の北海道から6位の神奈川県までは、昨年と同じ結果に。
　一方、魅力度が最も低かったのは「群馬県」（7.6点）で、昨年の44位からランクを落とした。昨年最下位だった「茨城県」（7.8点）は、ひとつランクを上げ46位。
　2009年と2012年の魅力度点数の差から4年間で最も魅力度を高めたのは「長野県」（23.6点→27.8点）で11位から7位に。「石川県」（17.4点→21.5点）が17位から13位、「秋田県（15.6点→19.7点）が20位から16位に点数、順位を上げる結果となった。
　長野県は「魅力的な温泉やレジャー施設・公園などがある」や「海・山・川・湖などの自然が豊か」、「魅力的な美術館・博物館がある」といった項目において評価が高く、観光意欲度も年々高まっている。石川県は「優れた伝統的技術がある」や「泊まりたい宿泊施設がある」といった項目で上位に。秋田県は「海・山・川・湖などの自然が豊か」や「魅力的な伝統芸能、祭り、イベントがある」、「食事がおいしい」といった項目が上位に並んだ。
　全国で最も魅力のある市町村はどこだろうか。都道府県と同様に72項目を聞いたところ、3年連続で「札幌市」（60.0点）がトップ。2位は「京都市」（55.6点）で、2007年以来5年ぶりの2位に返り咲いた。以下「函館市」（52.8点）、「横浜市」（49.7点）、「神戸市」（47.0点）と続いた。
　今年5月に開業した東京スカイツリーがある「墨田区」は、情報接触度が27位（前年76位）、魅力度が140位（同194位）、観光意欲度が143位（同246位）と各順位が大きく上昇した。また墨田区の隣の「台東区」では、情報接触度が80位（前年61位）に低下しているものの、魅力度が146位（同151位）、観光意欲度が154位（同203位）と上昇した。そのほかの周辺区（中央区、江東区、江戸川区）も、観光意欲度が上昇する傾向を示した。
　ただ東京都の結果をみると、魅力度が4位（前年4位）、観光意欲度5位（同5位）と大きな変動はなかった。
　インターネットによる調査で、20～60代の男女3万375人が回答した。調査期間は7月3日から19日まで。