７～９月に宮城県内を訪れた観光客入り込み数が、２０１４年の同期を７．９％上回ったことが県の調査で分かった。東日本大震災前の１０年同期の水準には ４．５％及ばなかったものの、石巻市など津波被災地で大幅増の傾向がみられた。県は期間中に展開した「仙台・宮城『伊達な旅』夏キャンペーン２０１５」な どが奏功したとみている。
調査は県内の観光客動向を把握するため、観光施設や宿泊施設、祭り・イベント、交通機関の計１０４カ所を抽出して実施した。
圏域別では、１４市町村からなる仙台・松島が１２．３％増えた。７月の仙台うみの杜水族館開業や、仙台七夕まつりが好天に恵まれたことが影響した。
津波被災地の三陸（５市町）は２３．９％増。石巻市の道の駅「上品の郷」などが好調だったのに加え、石巻川開き祭りなど祭り・イベントが４４．７％増とけん引した。５月のＪＲ仙石線全線開通で、利便性が向上したことも後押しした。
これに対し、県北（７市町）は３．４％、県南（９市町）は１０．８％それぞれ減った。県南の減少幅が目立つのは、４～６月に蔵王山（蔵王連峰）に火口周辺警報が発令されたためとみられる。
全県の宿泊観光客数は２．０％増で、１０年比でも４．６％増加した。県が本年度実施している宿泊代などを割り引く「観光王国みやぎ旅行割引」の影響が大きいという。
県が夏場に観光キャンペーンを展開したのは初めてで、海も山も楽しめる宮城の夏を「体験」「食」「復興」の三本柱でＰＲ。お薦めコースや夏祭り情報を掲載した総合ガイドブックを３０万部発行した。
