百貨店連合ブランド「Ｒｅーａｒｔｈ」好調

【人気の一品】
　消費低迷で不振が続く百貨店業界。なかでも地方の百貨店は深刻だ。そんななか、名鉄百貨店（名古屋市中村区）と地方百貨店３社が共同で立ち上げた婦人服の新ブランド「Ｒｅーａｒｔｈ（リ・アース）」が好調な滑り出しをみせている。
　名鉄百貨店本店５階の売り場には平日にもかかわらず、品定めする女性の姿が目立つ。同ブランドのターゲットは５０歳以上だが、売り場を担当する神野（じんの）稔マネジャーは「５月の母の日に、母と娘が親子で色違いのジャケットを買っていかれましたね」と話す。
　売り場ができて１カ月余りだが、顧客名簿には７０人以上が登録されている。売り場を担当する加藤美樹さんは「これまでの新ブランドの中では最も反応が良い」と手応えを感じる。
　売り場に並べられたジャケットやパンツなどは、パステルカラーといった明るい色が中心で、カジュアルな雰囲気のものが多い。
　名鉄百貨店のほか、藤崎（仙台市）、天満屋（岡山市）、井筒屋（北九州市）と共同で、オンワード樫山に大量発注することで、価格を従来品よりも３０％程度安く設定した。今回の４百貨店による企画商品は、業界にとっても活性化策のひとつのモデルケースとなりそうだ。