節電の冬に新市場　「冷え対策」商品、ショウガ前面に続々展開

夏に続き電力供給不足が見込まれる“節電の冬”を前に、食品・飲料各社が「冷え対策」としてショウガ成分を前面に出した商品展開を加速している。新商品だけでなく従来品のショウガ含有率を高めるほか、百貨店が独自の売り場を設ける動きもあり、新たな市場が生まれる気配が見え始めている。
　「とても満足できる商品に仕上がった」。キリンビバレッジの担当者がこう強調するのは、ショウガ配合の新しいブレンド茶「ぽっぽ茶」。健康茶の新ブランド「からだ想い茶」の第１号商品として１１月に発売する。３年後に年間１０００万ケースの販売を目指す新ブランドの“先兵”として、５００ミリリットルと２８０ミリリットルの２種類を展開する。
　同社の調査によると、近年は運動機会の減少や入浴スタイルの変化から、２０～４０代の男女のうち３割以上の平均体温が３６度未満となっている。加えて今冬は節電の影響で「寒さ対策」が消費のテーマになるとみられる。毎日飲む飲料に「体を温める効果がある」と認知されているショウガを配合すれば、健康志向が高い消費者に訴求できると判断した。
　このほか、従来もショウガを使った食品を出しているメーカーも、「ここが稼ぎ時」とばかりに攻勢をかける。
　ショウガを研究する“社内部活動”の「生姜部」を持つ永谷園は、ショウガがメーンのふりかけ「きざみ生姜」を９月５日に発売。また、人気の「『冷え知らず』さんの生姜シリーズ」から「『冷え知らず』さんの生姜チャイ」を限定発売する。クラシエフーズは、人気商品「しょうが湯」で「大辛」を新発売。従来比９倍というショウガ含有量が売りだ。
　小売りでも、売り場展開の軸にショウガを据える動きが出ている。小田急百貨店は新宿店本館（東京都新宿区）の化粧品売り場で、夏場に並べていた涼感アイテムに代わり、ショウガを配合したハンドクリームやバスソルトなどを集めたコーナーを設けた。関連商品で前年比２割増の売り上げを見込んでいる。担当者は「厚着したくない女性も、塗るだけで手足の血行がよくなり、むくみ防止にもなる」とＰＲしている。（佐久間修志）