米紙に掲載された「プルコギ広告」、米メディアから酷評「今年１番の奇妙な広告」　「混乱と嘲笑を生む」＝韓国報道

１２日付の米紙ニューヨーク・タイムズ（ＮＹＴ）に掲載されたプルコギ広告が、米国で笑いの的になっていることが分かった。韓国内からは、同広告が韓国をＰＲするどころか、恥をかかせたなどと批判的な声が上がっている。複数の韓国メディアが報じた。
　広告は一面を使った大型のもので、上部に「ＢＵＬＧＯＧＩ？」という大きな文字が記されている。中央には、米大リーグのテキサス・レンジャーズに所属する秋信守（チュ・シンス）が、笑顔でプルコギを箸で掴み、差し出している写真がある。
　同広告は、韓国の誠心女子大学の徐敬徳（ソ・ギョンドク）教授が、韓国の文化をＰＲするために制作したものだ。徐教授はこれまで竹島（韓国名・独島）、ビビンパ、マッコリなどを「韓国の文化」として世界各地で宣伝している人物。今回の広告についても「韓国を代表するスポーツスターと共に、韓国料理を広く伝えるつもりだ」との考えを明らかにしている。
　韓国では好評が集まると思われた同広告だが、実際には米国で酷評を受けることになった。米公営ラジオのＮＰＲは「米国のポップスターのジャスティン・ティンバーレイクが、英国の新聞にハンバーガーの驚くような味を宣伝しているようなもの」、「しかもバーガーキングやマクドナルド、ウェンディーズではなく、ただのハンバーガーだ」と伝え、広告の意図が不明瞭だと指摘した。
　米広告誌ＡＤＷＥＥＫも、「今年１番の奇妙な広告」と酷評。韓国文化を紹介するブログを運営しているＪｏｅ　ＭｃＰｈｅｒｓｏｎは、徐教授らが展開する広告の対象は外国人ではなく韓国人であり、「私たちはこんなことをしていますよ」と言いたいだけだと指摘。「同広告は米国人に混乱と嘲笑だけを生む」と厳しく批判した。
　また同広告に記されているウェブサイトには、韓国料理のほかに、慰安婦問題、竹島問題、ハングル、Ｆ１コリアグランプリなどが混在して紹介されており、アクセスした外国人をさらに混乱させるものとなっていた。
　広告のセンスを批判された徐教授は「（これまで）一度も私的な利益のために広告事業を行ったことはない」と韓国のために展開したものだと強調。ただ、テキサス・レンジャーズの秋信守をＮＹＴ紙に掲載したり、歴史や文化などが混在するホームページはミスであることを認めた。
　韓国メディアは、「韓国を広報するという意図は素晴らしいが、外国人にとってはとても難しく、拒否感を与えはしないか、徐教授は冷静に考えてみる必要がある」と指摘した。（編集担当：新川悠）（イメージ写真提供：１２３ＲＦ）