西友が２９８円の大盛り弁当を販売へ　若い男性客狙う

　西友は２１日、２９８円の弁当シリーズで、新たに総重量５００グラム超の大盛りサイズ「デカうま２９８円弁当」をラインアップに加えて２３日から発売すると発表した。おかずのボリュームを大幅に増やしながらも、原料調達や生産の効率化で価格の据え置きを実現。２０～３０代の男性をターゲットに顧客層を拡大し、同弁当シリーズの年間売上高で前年比５割増を目指す。
　新発売するのは、従来サイズの２倍の１５０グラムのハンバーグを使用した「特盛ハンバーグ弁当」と、唐揚げを６個盛り込んだ「特盛とり唐揚弁当」。ご飯の量も従来の１７０グラムから大盛り規格の２５０グラムに増量した。また、丼メニューとして、厚切りの豚バラ肉を２４０グラムのご飯に載せた「厚切豚バラ丼」も２８日から販売する。
　同社の購買層の約６５％が女性で男性の顧客は約３５％少ない。特に２０～３０代の男性はわずか４％のため、「若い男性に人気の定番メニューを大盛りかつ低価格で提供することで、新規顧客を取り込む」（中村真紀食品事業担当シニア・バイス・プレジデント）としている。