宮城県蔵王町の遠刈田温泉に、温泉グッズと自家製プリンを販売する店がオープンした。温泉街の活性化を目標に掲げ、山形県側も含めた蔵王エリアへの誘客に力を入れる。
共同浴場「神の湯」の近くにある蔵王通りの空き店舗を活用した。約４０平方メートルのスペースに２店が同居する形で８月２８日に開業し、温泉グッズは「Ｔｏｇａｔｔａ Ｏｎｓｅｎ 湯旅屋 蔵王堂」、プリンは「蔵王湯けむりプリン」の店名で扱う。
温泉グッズはこけし関連などオリジナル商品約１５点のほか、全国から選んだ手ぬぐいや履物を置く。プリンは蔵王山麓の卵や牛乳を使用。素材の持つシンプルな味わいを生かし、「昔懐かしいプリン」（３８０円）「お釜プリン」（４４０円）などのラインアップをそろえた。
運営する「レーベルリンク」は、本社のある山形市蔵王温泉で温泉グッズを集めた店を約１年半前に始めた。今回の遠刈田温泉は２店舗目。オープン初日は新型コロナウイルスの緊急事態宣言期間中だったが、用意した３００個のプリンを完売し好スタートを切った。
竹直也社長（３５）は北海道旭川市出身で、仙台市で観光業に携わった後に独立した。「営業担当の時に蔵王の人たちによくしてもらった。蔵王にはさまざまな温泉があり、来る人が絶えない。地域を活性化し、恩返しがしたい」と話す。
営業は午前１０時～午後５時（平日正午～午後１時は休み）。火、水曜定休。連絡先は０９０（９４２３）００１９。
