金券３千円、宣伝費１０億円…「ムーヴ」売りこめ大作戦

　ダイハツ工業は来年１～３月に、全面改良して１３日に売り出した軽自動車ムーヴの大規模な試乗会を全国で開く。３０万人の来場をめざし、抽選でうち１０万人に３千円分の金券（クオカード）を贈るなど、異例の集客策をとる。テレビＣＭなどの宣伝にも１０億円かける。市場が９月のエコカー補助金の終了で冷え込むなか、消費者を振り向かせようと必死だ。
　年度末の１～３月は、新生活が始まる４月に向け自動車の需要が盛り上がる時期。ダイハツの販売会社が全国に持つ６６９（今年６月末）の直販店を軸に、新型ムーヴの乗り心地を実感してもらう形になるとみられる。
　ダイハツの１０月の受注台数は前年同期の８割強、１１月も同８７％にとどまった。神尾克幸副社長は「１１月は前年同期の９０％を超えると見ていたので、少し足りない」と語り、予想よりも補助金打ち切りの影響が強く出ているとの見方を示した。