アイリスオーヤマがテレビ事業に参入することが４日、分かった。国内で２２日、高画質の４Ｋ対応テレビなど７機種のテスト販売を始める。同社の従来製品は「白物家電」と呼ばれる生活に密着した家電が中心で、音響や映像向けの製品を主とする「黒物家電」を販売するのは初めて。２０２０年東京五輪に向けた買い替え需要を狙い、来年にも本格参入する。
２２日に発売するのは同社の液晶テレビの独自ブランド「ＬＵＣＡ（ルカ）」で、４Ｋ対応４機種（４３～６５型）、フルハイビジョン対応２機種（４０、４３型）、ハイビジョン対応１機種（３２型）をそろえた。
店頭価格は３２型のハイビジョン対応で４万円程度、最も大型で高性能な４Ｋ対応は１４万円程度を見込む。大手電機メーカーより約３割安く、家電量販店のプライベートブランドや中韓メーカーと競合する。
開発や設計、デザインをアイリスが担い、製造は中国メーカーに委託する。インターネット通販の他、全国のホームセンターでも取り扱う。初年度の販売目標は３万台で、１９年度以降は数十万台を目指す。
アイリスは０９年に家電事業に参入。発光ダイオード照明や炊飯器に加え、大型白物家電ではエアコンを手掛ける。今年１月発表の中長期計画で２２年のグループ売上高１兆円を目標に掲げ、成長に向けた新たなカテゴリーとして黒物家電への進出を決めた。
同社は液晶テレビのテスト販売で市場の反応を見極め、来年に同社が「なるほど家電」と呼ぶ他社製品にはない独自機能を搭載した新商品を投入する予定だ。
テレビの買い替え時期は購入から約１０年後とされる。今年１２月に始まる４Ｋ放送や東京五輪を控え、１１年の地上デジタル放送への移行時に購入した層を中心に、買い替えが需要が高まりつつある。
