宮城県内の若手漁師らでつくる一般社団法人「フィッシャーマン・ジャパン」（石巻市）は、通信販売大手のフェリシモ（神戸市）と連携し、主に女性をターゲットにした水産物の通販事業を始める。フェリシモは会員約１００万人の９割が女性。フィッシャーマンはピンポイントで女性への売り込みが可能になる。通販の活用で水産物の流通形態を多様化し、低迷する魚食市場の活性化を目指す。
水産物は全て宮城県産で来年２～７月、月替わりの旬の商品を届ける。２月は金華サバのしめさば、５月は片方の殻を取り外したホタテなどを提供。いずれも下処理か加工を施し、手軽に味わえる。
フェリシモは衣料品や生活雑貨のカタログ通販が主力。会員のうち家庭を持つ４０～５０代の女性が６割を占める。水産品通販事業では会員３０万人に専用カタログを送る。
農林水産省の調査によると、国民１人当たりの魚介類の年間消費量は２００１年度の４０．２キロをピークに減少。１１年度に肉類に逆転され、１５年度は２５．８キロまで落ち込んだ。
別の同省の調査では、魚介類を食べない理由として「調理が難しい・面倒」が４８％で最も多く、「生ごみの処理など片付けが面倒」が３７％で続いた。ただ、７０％が「魚介類を食べることは好き」と回答した。
フィッシャーマンは調理や片付けの手間を省けば、仕事や育児に追われる女性にも受け入れられると判断。東日本大震災の復興支援でつながりのあるフェリシモと組み、新たな商品や流通方法を検討してきた。
フィッシャーマンの土合和樹さん（３４）は「簡単に食べられ、宮城の水産物の味を引き出したメニューになった」、フェリシモの源田聡さん（３２）は「漁師が目利きした商品。普段魚を食べない人も手に取ってほしい」と利用を呼び掛ける。
商品はフェリシモの専用ホームページから申し込む。連絡先は同社０５７０（０２４）２１３。
