シネマコンプレックス（複合型映画館）のＴＯＨＯシネマズ仙台が、ＪＲ仙台駅西口に７月１日開業する仙台パルコ２で営業を 始める。駅西口の映画館復活は２００６年に同じ東宝系が撤退して以来。郊外が主流の仙台圏の映画市場に変化をもたらす契機となるか。太田幸康支配人に狙い や戦略を聞いた。（聞き手は報道部・山口達也）
◎ＴＯＨＯシネマズ仙台 太田幸康支配人
－東宝系として１０年ぶりに仙台中心部に戻る。
「仙台駅から目と鼻の先にある好立地で、多くの人に来てもらえると判断した。地元商店街の方からも映画館復活を望む声が多数あった。活気のある駅前で再び開業することができ、非常にうれしい」
－仙台圏では郊外型の映画館が大半を占める。
「アーケード街の様子を見ても、仙台駅周辺は非常ににぎやかだ。首都圏や大阪などと同様、駅近くで開業する都市型の戦略を取っても十分やっていける市場だと考えている」
「われわれが入店するパルコ２は大人をターゲットにしている。２０～４０代の女性を中心に、カップルなどが集うデートスポットのようになってほしい。周辺に駐車場が少なく、車を利用するファミリー層の動きは未知数だ」
－パルコ２の６～９階で９スクリーンを運営する。施設の売りは。
「９スクリーンのうちの一つには、最高水準の映像や音響が楽しめる『ＩＭＡＸ（アイマックス）』を東北で初めて導入する。全国の映画館でまだ３０スクリー ンもない。他社との差別化を図る。午後１０時台に開始するレイトショーも充実させたい。すぐには難しいが、未明に上映する首都圏のオールナイトのような形 態も検討している」
－今後の営業戦略は。
「まずは特典付きの会員カードを通して、リピーターを獲得していく。ＩＭＡＸの認知度を上げ、同じ映画を観賞するにしてもＴＯＨＯを選んでもらえるようにしたい」
「立地が仙台駅前であり、仕事帰りのサラリーマンやＯＬ、学校帰りの学生も気軽に立ち寄ってもらえると思う。映画から離れた客層を掘り起こし、仙台の映画文化発展に少しでも貢献できればと考えている」
