岩手県オリジナルの国産サバ缶詰「Ｃａ ｖａ？（サヴァ）缶」が、爆発的な売れ行きだ。５日にＴＢＳのバラエティー番組「マツコの知らない世界」で紹介されたことをきっかけに注文が急増しており、販売する矢巾町の岩手県産（田村均次社長）の担当者は「てんやわんやの状態」とうれしい悲鳴を上げている。
同番組はサバ缶特集でサヴァ缶を取り上げ、オリーブオイル漬け、レモンバジル味、パプリカチリソース味の全３種類のアレンジ料理などを紹介。 同社によると、１１月２１日の次回予告の直後から注文が殺到。通常の受注量は３種類合わせて１カ月当たり５万〜６万缶だが、１１月２１日〜１２月１８日の２８日間は約３１万缶を受注した。
