仙台市若林区の荒町、むにゃむにゃ通り両商店街は、東北学院大の学生の協力を得て、拡張現実（ＡＲ）を活用した町歩きイベントを開催している。デジタルスタンプラリーやフォトコンテストを通じて、若者らに商店街の魅力をアピールする。３０日まで。
両商店街関係者と東北学院大のボランティア団体「五橋つうしん」のメンバーでつくる実行委員会が初めて企画。専用アプリ「ＣＯＣＯＡＲ（ココアル）」をダウンロードすれば参加できる。
荒町の１９店、むにゃむにゃ通りの１６店に６種類のポスターを１枚ずつ設置。スタンプラリーでは、アプリ内のカメラ機能でポスターの目印を読み取るとデジタルスタンプを入手できる。全６種類を集めて１２月１日以降、荒町商店街振興組合事務所を訪れた先着１００人に、参加店で使える５００円分の割引券を配る。
アプリ内のカメラ機能で撮った写真が対象のフォトコンテストも開催。インスタグラムに写真を投稿する形式で、入賞者にはゲーム機やイヤホンなどの賞品が贈られる。
今年４月に東北学院大の五橋キャンパスが開設され、両商店街を通る若者は増加傾向にある。実行委員の岡直樹さん（５８）は「イベントに参加すると、商店街にあるたくさんの魅力に気づけると思う。若者たちが店を利用するきっかけになればうれしい」と話した。
