米国から東北を訪れる旅行客をさらに増やそうと、東北運輸局などは５日、観光関係者向けの研究会を仙台市で開いた。日本政府観光局（ＪＮＴＯ）の担当者が米国市場のトレンドを解説し、約５０人が耳を傾けた。
山田道昭ニューヨーク事務所長は、米紙ニューヨーク・タイムズの「行くべき５２カ所」に昨年は盛岡市が、今年は山口市が選ばれたことに触れ「東京や京都、大阪などの王道ルート以外が注目されている」と指摘した。
自然やアクティビティ、異文化体験を組み合わせた旅行スタイル「アドベンチャートラベル」の人気が近年、高まっている状況を紹介。「お金をかけてぜいたくな体験をするより、その土地ならではの経験や人とのつながりを重視する傾向がある」と説明した。
門脇啓太市場横断プロモーション部次長は、富裕旅行者の志向の変化を解説した。若い世代を中心に自己成長や人生の豊かさを求める「モダンラグジュアリー」が広がっており、「旅行者の知的好奇心に応え、持続可能性や地域の発展につながるコンテンツが求められる」と話した。
