日本三景松島で知られる宮城県松島町の２０２３年の観光客入り込み数が前年比３９・０％増の２９５万２７１２人となり、新型コロナウイルス禍前の水準に回復したことが２２日、町などの調査で分かった。新型コロナの５類移行などを受け、コロナ禍前の１９年の９９・０％まで戻った。東日本大震災後の１３年間との比較でも４番目の高水準だった。
295万人は19年の99%
１９年（年間２９８万１５１６人）や、コロナ下で最多だった２２年（２１２万３５２１人）と比べた２３年の月別の入り込み数はグラフの通り。２３年は３、７両月と１０～１２月に１９年を上回り、２２年を全ての月で超えた。
２３年は、水際対策の終了を受けた国際線の再開で台湾などからのインバウンド（訪日客）が増加し、関東圏などからのバスツアーも復活した。３月の入り込み数は１９年同月比２１・３％増、夏休みが始まった７月は７・１％増となった。
瑞巌寺と円通院の紅葉ライトアップ期間の１０、１１月は１９年比でそれぞれ２０・４％増、３・３％増。１１月は２３年最多の３８万４２２２人が訪れ、１２月は記録の残る１９９２年以降で最多の１９万５５４７人と好調を維持した。小中高の教育旅行の需要が高く保たれたのも観光客増の一因となった。
宿泊者数回復はもう一歩
一方、宿泊者数の回復はもう一歩。２３年の宿泊者はコロナ下の２０年以降で最多の５０万３３４２人だったが、１９年の８８・４％の水準にとどまった。１９９２年以降ではコロナ下の期間を除くと最少。各施設が人手不足で稼働率を落とさざるを得ない状況も背景にある。
町は入り込み数３００万人を一つの目標にする。松島観光協会の志賀寧（やすし）会長（７１）は「個人の旅行形態が少人数化し、団体旅行や修学旅行は積極的に働きかけないと来てもらえない。近隣観光地との広域連携などを打ち出して誘客につなげたい」と語る。
